程序化广告课程：实战篇

程序化广告课程：实战篇

第一讲：中国程序化广告生态概览

1. 程序化广告投放系统、角色及代表公司

2. 程序化投放购买方式及应用

第二讲：数据驱动广告投放

-DMP 概览

-数据来源

-数据应用：人群洞察、人群策略、人群激活、人群画像

-案例分享

第三讲：广告定向技术应用

-人群定向

-动态创意

-设备定向

-广告优化

-重定向

-案例分享

第四讲：程序化广告监测、验证与品牌安全

-流量监测与验证

-品牌安全

-人群验证

-行业挑战

第五讲：围墙花园广告生态体系分享

-国墙花园生态体系介绍

-实战及认证

时间：4/28、5/12、5/19、5/26、6/9（周一）14:50-16:20

地点：上海外国语大学松江校区1251教室

主讲人：郭琳

郭琳女士在品牌传播、数字营销、广告媒介领域拥有近20年经验，历任群邑中国董事总经理、群邑亚太媒介解决方案执委会成员、邑策中国董事总经理、秒针系统市场总监等。2021年和2018年两度入选Campaign Asia Pacific评出的“40位40岁以下精英领袖”，2022-2023年度上海市徐汇区“光启人才”，2023年国际创新奖ECI年度营销创新领袖，担任Campaign亚太数字媒体奖、国际创新ECI奖、MMA Smarties等行业大奖的评委，以及上海外国语大学新闻与传播学院客座教授、专业硕士导师。

郭琳毕业于北京大学新闻与传播学院，获硕士学位。