“薪火相传·导师公开组会”回顾｜如何凝练广告学研究选题

 

为营造浓厚学术研究氛围，促进导师与研究生的交流互动，4月11日上午，新闻传播学院举办第3期“薪火相传·导师公开组会”。本期公开组会由崔莉萍教授发起，复旦大学张殿元教授作为特邀嘉宾，主题为“如何凝练广告学研究选题”。活动吸引了众多师生参与，现场学术氛围浓厚，讨论热烈。

在论文分享环节，2022级广告学硕士研究生杜晨茜以《AI使用披露对生成式智能广告消费者接受度的影响研究》为例，系统呈现了选题凝练的全过程。面对广告学领域AIGC研究较少的现状，她通过追踪文献引用链，整合人工智能交互、消费者行为等跨学科领域的理论与变量，初步构建起研究框架。在导师卢薪宇的指导下，她整理核心变量，合并冗余假设，聚焦自变量与调节变量的匹配效应对消费者接受度的影响。她认为，论文写作应以选题为起点，以文献综述为根基，通过明确研究框架和逻辑结构的系统性搭建，确保选题的可行性和科学性。

互动交流环节，师生们围绕“如何捕捉研究选题”以及“如何选择研究方法”两个问题展开了讨论。张殿元教授鼓励学生在个人兴趣与实践经验中捕捉学术研究的“真问题”，倡导田野经验与理论视角的双向对话。关于研究方法的选择，他指出实证论文虽具有规范性和工作量可视的优势，但需警惕形式化陷阱；而思辨论文对逻辑严密性要求极高，若缺乏深厚学养与问题意识，易陷入逻辑混沌。崔莉萍教授指出，部分学生的实证研究陷入“新瓶装旧酒”困境，警示研究形式化、空心化。卢薪宇老师呼吁回归问题本质，指出研究方法只是工具，问题意识才是内核。

随后，师生围绕“数据真实性判别”“选题切入点选择”等展开进一步交流。针对“学位论文写给谁”之问，张殿元教授引用New Balance×李宗盛广告片中的文案“人生没有白走的路，每一步都算数”寄语学生。他认为，论文既是写给自己的，又是写给导师和父母的。论文写作既是学术修行，又是人生态度——埋首耕耘者，时光终不负。

本期导师公开组会通过论文剖析、观点碰撞与方法论解构，构建了选题凝练的多元坐标，不仅促进了师生间的知识共享和思想碰撞，还展现了学术交流的重要性。新闻传播学院将持续推进“薪火相传·导师公开组会”品牌建设，深化学术共同体协作，助力研究生培养质量提升。

文案│吕宇豪 沈昱言

摄影│项妙妙

审核│严怡宁 李伦