讲座回顾│洪浚浩：传播规律与提升国际传播效能的关系——几点理论思考

5月30日下午，美国纽约州立大学传播系洪浚浩教授应邀在1262教室，为我院师生带来了新一期 “新闻传播学理论与方法前沿系列”讲座。本次讲座由院长郭可教授主持。

洪浚浩教授首先就“如何理解国际传播”展开深入讨论。他指出，传播具有其内在规律，国际传播同样应遵循这些基本规律。他还强调，当前国际传播的首要目标是提升话语权、增强中国的软实力以及重塑中国的国际形象。

在谈到国际传播效能时，洪教授表示，第一步是要“让更多的人听到和看到中国的故事”，更深远的目标是“改变部分西方国家对中国的负面态度和固有偏见”。为了帮助师生更好地理解提升国际传播效能的必要性，洪教授借助施拉姆的传播理论，阐明了“传播不仅要传出去，更要传进去”。他提到，许多传播活动效果不佳，有时甚至适得其反。要真正提升传播效能，必须深入研究和明确传播效果的评估标准。

讲座最后，洪教授探讨了技术与传播的关系。他指出，技术是实现有效传播的必要条件，而非唯一条件。现代传播技术的发展为信息的快速传递和广泛覆盖提供了可能性，但要实现真正有效的传播，还需要结合受众的文化背景和传播内容的适应性，这一点离不开人的因素。洪教授总结道：“技术与传播相辅相成，缺一不可。在国际传播中，先进的技术并非决定性因素，还需要有专业素质过硬的人才来加以运用。”

师生们与洪教授积极互动、踊跃提问，洪教授耐心细致地一一解答，最终，讲座在热烈的掌声中圆满结束。

文案：汪焕然

摄影：赵东盟