讲座回顾│谢潞锦：新媒体营销未来趋势

3月26日下午，财经早餐、财经头条、财经下午茶联合创始人、副总裁谢潞锦受邀为上海外国语大学新闻传播学院研究生学术训练营开展讲座，主题为“新媒体营销未来趋势”。

谢潞锦老师首先指出当前媒体生态格局正在发生变化，传统媒体商业模式受到挑战，新媒体崛起，媒体行业呈现出“更多的舆情源头、更快的传播速度”的特点。媒体的类型更加丰富，如中央媒体、地方媒体、市场化媒体、门户网站、新媒体、自媒体等。

新媒体成为大众获取信息的重要来源。谢潞锦老师认为做好新媒体要注意几个关键，首先是新闻伦理，其次是国家的政策法规，然后是新闻本身的价值以及媒体的定位。此外，职业道德、他人权益、禁用词、价值观等对媒体从业者同样重要。他强调媒体应该承担大众的思想政治教育的功能。

随后，谢潞锦老师提到微时代的媒体和舆情呈现出五个特征，包括去中心化、个性化、长尾效应、碎片化以及社交化传播。他表示在碎片化时代，新媒体的两大主要目标为实现信息的精准圈层传播和影响有影响力的人。同时，他指出新闻要有接近性，强调区县级的地方媒体在传播地方文化和故事方面的重要性。

谢潞锦老师指出，在短视频突起的时代做好新媒体营销需要抓住两个点：难点和亮点。难点在于抓住受众喜好，亮点在于新闻内容的价值和创新性。他强调智库协同将是未来新媒体营销的重要趋势。新媒体营销的另一个重要内容是处理舆情危机。谢潞锦老师提出危机公关处理的五大原则为承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运营原则和权威证实原则。

最后，谢潞锦老师分享了一篇关于上海闵行区马桥文化的案例，并总结了三条建议。一是关注中央媒体，把握政策形势；二是遵循接近性原则，聚焦地方乡镇；三是以文化为切入口，从文化中寻找“流量”。本次讲座让同学们对新媒体行业有了更深入的了解，讲座在掌声中顺利结束。

谢潞锦毕业于复旦大学新闻系，现任财经早餐、财经头条、财经下午茶书记、联合创始人、副总裁，复旦大学新闻系硕士生导师，上海市委统战部评论员、上海市新联会会员。