背包记者团 | 把课堂搬到义乌：一场直播电商的田野调查

 

2025年12月5日中午，新闻传播学院新闻专业背包记者团一行15人顺利抵达浙江义乌。

浙江义乌是全球最大的小商品集散中心，汇集210万种商品，每天超3000万件快递发往全球，涵盖日用消费品全链条。“卖全球、买全球”的义乌，以电商为桥梁，一头连着 230多个国家和地区，一头连着210多万家“中国制造”企业，3200余万名工人。

背包记者团成员在张军芳老师的带领下，聚焦电商生态，试图在这座以“买全球、卖全球”闻名的城市里，探索中国数字贸易最前沿的生动实践。

12月5日下午，记者团成员前往义乌国际陆港电商城，这里被誉为“直播电商第一城”。在义乌市直播电商园这栋充满活力的建筑里，成员们进行了一次紧凑而深入的探访。

记者团成员拜访了义乌直播电商协会常务副会长兼跨境专委会副会长、义乌新公汇文化传媒有限公司总裁蒲浪涛先生，和跨境之星执行总裁邵圣熙先生。

蒲浪涛先生分享了他如何从零起步，通过矩阵账号、短视频运营和海外仓布局，打造出年销数千万美金的跨境版图。作为协会常务副会长，蒲先生为行会成员提供短视频运营支持，引导工厂生产方向，避开低价内卷，与行业伙伴共同进步。蒲先生表示，行业风口必然造就一批成功者，但只有脚踏实地解决每个问题，才能走得更远。

邵圣熙先生则剖析了义乌电商的行业图景与生态逻辑，并展示了AI技术对短视频内容电商的场景搭建赋能。他表示，AI设计、多语言视频翻译等工具，能将新品开发效率提升数倍，帮助商户以前所未有的速度，为全球不同市场制作精准的营销内容。

义乌市直播电商协会通过成立供应链、平台对接、网红文化、品牌＆IP、跨境电商、金融服务等十大专委会为会员企业及直播电商行业上下游企业服务，联合协会成员共同打造新时代义乌数字商贸新生态。

我团成员随即走进园区内的代表性企业，包括作为运营服务商的澳比科技和以AI为核心的电商生态全链路运营企业铭业科技等，参观了从账号孵化、选品定位、企业服务、直播阵地、成熟运营到前沿趋势的一线生态。

交流过程中，我团成员围绕电商生态等问题进行提问，对此蒲先生和邵先生带领成员们观摩了直播基地里数量庞大的店铺账号矩阵和账号矩阵的核心阵地——中控室。

在中控室，大部分空间被屏幕占满。选品板块上滚动着tiktok平台的热门话题分析，账号运营板块正播放着实时更新的前端互动数据、账号权重分析和互动数据的转化率，借此进行账号数据诊断。工作人员在这里借助大数据的帮助，通过流量运营与内容策划进行精准的账号孵化，并实时跟进，最快速地调整应对全球消费需求。

在陈列TikTok欧洲爆品的展示间中，摆放着年度、月度、本周爆品，琳琅满目的新奇商品附带着流量数据，像是一个全球消费趋势的实时风向标。

爆品种类多、跨度广。从蓝牙耳机到车用保温杯，从捏捏乐到保健品，每款爆品都有背后不同的引爆逻辑，都考验着发掘人的眼光和展示场景。蒲先生以Stanley保温杯为例，分享了爆品背后的逻辑和内容型电商在展示商品时的重点——内容使用场景。

基于首日的采风收获，记者团成员们次日决定深入产业腹地，兵分两路进行更精细的田野观察。

在国际商贸城六区的全球数贸中心，巨幅数据屏幕实时跳动着全球交易信息，“Chinagoods”平台、数字化仓储物流系统等展示，让人有了对义乌电商生态的直观而宏观的认知。

义乌国际商贸城是国家级AAAA购物旅游景区与第六代小商品市场，汇集7.5万商户与超210万种商品，日均客流超22万人次，外商到访覆盖230余个国家和地区。

市场自建成以来持续升级扩容，2025年10月，全球数贸中心（商贸城六区）刚刚投入运营。中心聚焦五大新兴行业：时尚配饰与母婴用品、户外与健康消费品、无人机与机器人等智能装备、AR/VR设备及服饰面料，旨在构建“人、货、场、链”全面数字化的贸易新平台。

记者团成员们还参观了国际商贸城一区和二区，商贸城一区到五区商品品类不同，但都仍以传统的售卖方式为主。但是这只是表面，在二区，看似传统的批发场景内核已然迭代。多国采购商与店主之间，以计算器和多语言行话敲定订单的经典画面仍在继续，但交易的信任与效率越来越多地依赖于看不见的数字系统。大宗贸易的核心竞争力正从“有什么货”转向“能以多快的速度、多透明的数据服务全球客户”。未来的全球批发，将是线下实体展示与线上数据流的高度融合。

与传统档口的“重”形成鲜明对照的，是个体跨境电商展现的“轻”。记者团成员与个体跨境电商从业者深入对话发现，成功的个体卖家往往不依赖庞大的库存，而是对海外社群的洞察、垂直的选品和快速的内容创作能力。他们将义乌供应链当做自己的“素材库”，用自己的逻辑重新组合、搭配，实现小批量、快反应的“敏捷出海”。个体从业者们敏锐地嵌入每一个细分需求，构成全球零售的毛细血管。

过去，这里的交易门槛甚高；如今，借力义乌出圈的东风与汹涌的游客潮，商贸城完成了一次面向大众市场的轻盈转身，热情接纳着零买的散客。在东扩市场，画风悄然转变，部分饰品玩具店布置了主题打卡墙，并提供零售服务。

如果说商贸城是一座钢铁货架丛林，大宗交易是沉默的主干，支撑起基本的生态格局；个体跨境电商是攀附的藤蔓，在既有的结构上寻找机遇；那么“走播”便是林间苔藓，利用微小的缝隙和水分生存，填补上商贸城生态里的最后一丝空缺。

“走播”们举着手机穿行在密集的货架之间，边走边播，实时展示着各类商品。他们并不专注于某一家固定店铺，而是随时为直播间里的消费者调整路线，看到合适的款式便停下讲解、现场询价、敲定订单。

生态的韧性，最终体现在上游的快速响应。记者团成员们对话电商供货工厂老板，听他分享对店铺未来发展转型的展望。电商的前端消费数据（C端），已能实时地穿透至制造端（B端），驱动生产。义乌的竞争力，正从“无所不有的货品集散”，升级为“敏捷的制造能力集散”。

记者团成员们所探寻的“义乌电商密码”，核心或许就在于极致的务实、生态的协同进化和惊人的迭代速度。这不仅是生存策略，更是在重塑“中国制造”连接全球的方式。义乌电商的进化现场，正是观察中国与世界贸易网络互动的切片。