新闻传播学院一行赴沪渝开展主流媒体系统性变革专题调研

 

为深化部校共建机制，助力主流媒体系统性变革，上外新闻传播学院党委书记樊娟、副院长严怡宁率调研团队于2025年7月至8月先后赴上海广播电视台（SMG）、上海报业集团及重庆西部国际传播中心开展专题调研。调研聚焦主流媒体系统性变革、外宣阵地建设等核心议题，通过实地走访、座谈交流等形式，系统梳理改革痛点，探索创新路径。国际新闻与传播系系主任郑闯、网络与新媒体系系主任吕楠、广告系教师卢薪宇一同参与调研。

7月30日，调研团队首站走访SMG，与SMG国际传播中心、真实传媒、一财全球（Yicai Global）等外宣部门的中层管理人员及一线采编人员深入交流。调研团队了解到，SMG国际传播中心构建了覆盖Facebook、X、TikTok、YouTube、Instagram等平台的海外社交媒体传播矩阵，通过外籍记者体验式报道，柔性打造城市形象，相关内容在欧美受众中互动活跃。

8月5日，调研团队走访上海报业集团，重点了解旗下《上海日报》、第六声、IP SHANGHAI等外宣平台的变革实践。《上海日报》通过整合新闻、政务、服务、商务等资源，建设“City News Service”平台，为在沪外籍人士提供一站式服务；第六声以“讲述小而美的中国故事”为特色，在Instagram等平台将深度特稿转化为图文短版，契合海外年轻受众阅读习惯，获得广泛关注；IP SHANGHAI则以视觉内容为核心，汇聚专业创作者共建城市形象内容库，助力城市形象的对外传播。

8月7日，调研团队前往重庆西部国际传播中心，实地考察中心的建设历程与运营实践。该中心作为中西部地区重要的国际传播枢纽，近年来在传播体系建设、内容创新、技术赋能等方面取得了显著成效。在传播体系建设方面，中心构建了iChongqing、Bridging News等特色内容矩阵，通过多方合作，形成了全方位、多层次的传播格局。在内容创新方面，中心推出《山海互济共未来》等系列重磅视频，并携手“甲亢哥”等海外顶流网红打卡重庆，以鲜活镜头呈现山城魅力、讲述中国故事，在海外引发广泛关注与热烈讨论。在技术应用方面，中心积极探索AI技术在内容生产与传播中的应用，如与三峡博物馆合作推出《二十四节气》系列AI海报和视频，用智能技术提升外宣内容生产的效率和质量。

此次调研通过深度对话主流媒体的变革实践，系统梳理了主流媒体外宣阵地在内容创新、技术赋能、平台协同等方面的经验与挑战，也为学界衔接业界需求、优化人才培养体系提供了鲜活样本。调研团队将对此次调研成果进行深入总结和分析，形成具有针对性和可操作性的措施和建议，助力主流媒体在系统性变革中提质增效，更好地向世界讲好中国故事、传播好中国声音。