何为程序化购买？

——听陈汶讲诉新好耶程序化购买的故事

11月11日，院广告系有幸请到了新好耶集团副总裁陈文先生至媒体融合实验室，为同学们带来了一场数字营销方面的讲座。

新好耶从1998年起就是从事网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。陈汶先生从事此行业二十年，从极其丰富的经验角度出发，简洁而全面地剖析了程序化购买有关内容。他先从自身经历出发，讲述了90年代电视媒体营销的成功案例，回顾了互联网广告的发展历史，并指出互联网的迅速发展彻底改变了新媒体时代广告与营销的方式，现今互联网广告正处于受众/用户交易所时代，程序化购买行为是当今互联网广告投放的重要增长方式。

接着，陈汶先生罗列了程序化购买的大框架，并逐一细致讲解其中包含的各项内容。详尽的概念阐释以及相关品牌营销案例使在场听众受益匪浅。

最后，在解答完同学的相关疑难问题后，广告班代表为陈汶先生献花，此次讲座圆满落下帷幕。

（广告2013级 马云龙）