上海外国语大学广告学专业

硕士研究生培养方案

（专业代码：0503Z1）

所属学科门类：文学

所属一级学科：新闻传播学

所属院系部所：新闻传播学院

1. 培养目标

本专业学科旨在培养德、智、体全面发展，能适应社会主义市场经济和社会发展需要的研究能力与实践能力兼备的复合型高级广告专业人才。具体目标如下：

1．树立爱国主义和集体主义思想，具有良好的道德品质和强烈的责任心和事业心，立志为祖国的建设和发展服务。具有健康的体魄和良好的心理素质。

2．在系统地掌握广告学、营销、传播、消费文化研究等理论的基础上，注重培养学生的创新能力和专业实践能力，使之具备从事科学研究的创新意识和独立从事广告实际工作的专业技能；精通英语，具有国际视野和国际沟通能力；能够熟练地阅读本学科的外文文献。

3．具有国际广告视野，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作。

2. 学制与修业年限

硕士研究生学制为三年，原则上应在规定的学习年限内完成学习任务，一般不得延长。如有特殊原因未能按时完成学习任务，应由本人提出申请，经批准后学习年限可酌情适当延长。延长期一般为半年，最多不能超过一年（含休学）。成绩优秀，并在国内外核心刊物发表一定数量论文的硕士研究生，在提前完成培养方案规定的课程学习、必修环节和论文撰写工作，达到申请学位要求的情况下，可由本人提出提前毕业申请，经导师及主管部门同意后，由学科点提前半年或一年组织学位论文答辩，并按规定程序提前毕业和申请学位。除学习成绩优秀、科研成果特别突出者以外，原则上不鼓励提前毕业。

3. 学位与学分要求

广告学专业硕士研究生在学期间必须完成培养方案规定的33学分课程学习和其他必修环节，成绩合格，完成毕业（学位）论文并通过答辩，达到学位要求者授予文学硕士学位。各类课程基本修读要求如下：

学位公共课程7学分，其中政治课3学分，外国语4学分；学位基础课程4学分；学位专业课程10学分；专业方向课程8学分；公共选修课程2学分；其他必修环节2学分。

跨专业入学和以同等学力入学的硕士研究生必须补修与本专业相关的四门大学本科课程（具体课程由导师指定，并在本科相关专业中插班跟听），所修课程不计入上述学分。

4. 研究方向

   序号	研究方向	主要研究内容	导师
   01	广告与品牌传播	本方向以传播学、营销学、消费者行为学、艺术设计学和广告心理学等为基础，深入探讨新营销环境下广告创意和品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，是兼顾理论研究的应用性研究方向。主要研究广告市场调查的方法和技巧、广告创意的特点与技法、不同媒体广告的创意原理和方式等，在品牌传播方面包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、城市品牌传播策略研究、品牌传播工具研究和品牌传播案例研究等。	姜智彬 教 授 崔莉萍 副教授 诸 廉 副教授
   02	广告与数字营销	本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体广告与营销策略的应用型研究。本研究方向的教学内容主要涵盖网络媒体、移动媒体、数字媒体和户外情境媒体在内的各种新媒体广告创意、表现和传播管理；在营销策略中注重将广告、公关、促销、直复营销和社会化营销等相互整合；同时，也将针对新媒体产业、移动互联网产业以及跨媒体融合等领域开展一系列相关研究。	陈正辉 教 授 顾明毅 副教授 胡 光 副教授
   03	广告与媒介经济	本方向是针对新闻传播业对高层次经营管理人才的需要，推出的专业新方向。研究内容主要体现在新闻传播学、经济管理学和文化社会学的交叉和融合，因此要求学生掌握系统的新闻传播学、经济学、管理学和文化学的基本理论，同时熟悉媒介经营管理的实践，媒介经济的运营规律和媒介文化的价值体系等内容。课程涉及媒介经营与管理，媒介产业趋势，媒介融合，媒介行业规律，媒介市场与媒介结构，媒介文化与跨文化传播等。	顾力行 教 授 金豪洙 教 授 朱 晔 副教授

5. 课程设置和课程简介

1. 课程设置

注：本专业各研究方向的硕士研究生在学期间皆应修读四门或四门以上专业方向课程，具体应修课程由导师指定。

2. 课程简介

6. 培养方式与考核方法

研究生的培养方式和方法要坚持多样化的方针，既要充分发挥研究生导师的主导作用，又要建立和完善有利于发挥整个学术群体的集体指导作用。在培养过程中要积极发挥研究生本人学习的积极性、主动性和创造性。

研究生专业课程的学习应该是导师指导下的研究性学习，是服务于培养研究能力的学习，采取系统的课程学习与科学研究、讲授与讨论、课内教学与课外实践相结合等多种方式，要加强研究生的自学能力、表达能力和写作能力的培养和训练。同时，要严格进行考核，建立必要的筛选制度，确保硕士生的培养质量。

硕士研究生在读期间应注重实践环节和科研能力的培养，必须参加不少于18学时的社会实践活动如社会调查、专业实习和教学实践等，并写出不少于5000字的社会实践报告，经考核合格后给予2学分。

硕士生必须具备独立从事科研的能力，力争在国内外杂志或刊物上公开发表1篇较高质量的学术论文。硕士生应在导师的指导下，积极参与有关课题的研究。硕士研究生还应积极参加与本专业相关的各种讲座、座谈等学术交流活动。

7. 学位论文的基本要求

学位论文是硕士研究生培养工作的重要组成部分，是对研究生进行科学研究的全面训练，是培养研究生创新能力及综合运用所学知识分析问题和解决问题能力的重要环节，也是衡量硕士生能否获得学位的重要依据之一。

研究生学位论文必须是在导师及导师小组指导下由研究生独立设计和完成。学位论文必须要有新工作和新见解。为保证研究生学位论文质量，导师和院（系、所）应注意抓好学位论文选题、开题报告、论文初稿检查、答辩等几个关键环节。

研究生在撰写论文之前，必须经过认真的调查研究，查阅大量的文献资料确定研究课题，了解本课题研究的历史与现状，在此基础上提出自己的主攻方向及奋斗目标并完成开题报告。开题报告须在本学科和相关学科专家参加的论证会上就课题的研究范围、意义和价值、拟解决的问题、研究方案和研究进度等做出说明，并进行可行性论证，经认可后才能进行课题研究，并在院（系、所）备案。各专业还要加强对研究生学位论文的初稿、终稿撰写、学位论文的校内盲审和上海市盲审等环节的各项工作，加强科学道德和学风建设，杜绝学术不端行为。学位论文完成后，由院（系、所）组织对研究生进行论文答辩。

硕士学位论文可用英语或中文撰写。全文字数应不少于2万英文或3万汉字。论文应包括前言、正文、结语等部分，注释和引文严格按照国家有关规定执行。

8. 论文答辩与学位授予

硕士研究生学位论文答辩应参照学校研究生部颁布有关论文答辩及学位授予的相关规定。

修业期满，达到学校研究生部《上海外国语大学研究生学位工作细则》要求的授予文学硕士学位。

9. 文献阅读主要书目和期刊目录（请各位推荐）

   序号	著作或期刊的名称	作者或出版者	必读或选读
   1	消失的地域：电子媒介对社会行为的影响	约书亚•梅罗维茨	必读
   2	意义的输出—达拉斯的跨文化解读	泰玛利贝斯	选读
   3	电视、受众与文化研究	戴维•莫利	必读
   4	媒介与文化研究方法	斯托克斯	选读
   5	报刊的四种理论	施拉姆	选读
   6	网络传播文化历史与未来	殷晓蓉	必读
   7	大数据	涂子沛	选读
   8	大连接：社会网络是如何形成的以及对人类现实行为的影响	克里斯塔基斯，富勒	必读
   9	受众分析	丹尼斯·麦奎尔	必读
   10	理解媒介	麦克卢汉	选读
   11	传播学研究理论与方法	戴元光	必读
   12	20世纪广告与营销传播理论	张金海	必读
   13	营销革命3.0	菲利普·科特勒	必读
   14	乌合之众	勒庞	选读
   15	社会研究方法	艾尔·巴比	必读
   16	商业模式新生代	亚历山大•奥斯特瓦德	选读
   17	创意传播管理	陈刚	必读
   18	Qualitativemedia analysis	Altheide，D.L.	必读
   19	Mediaand communication research methods: An introduction toqualitative and quantitative approaches	Berger，A.A.	必读
   20	Moregrounded theory methodology: A reader	Glaser，B.G.	必读
   21	Discourseanalysis	Phillips，N.，&Hardy，C.	必读
   22	Media/Society:Industries，Images，andAudiences，4thedition	DavidCroteau，WilliamHoynes and Stefania Milan	必读
   23	Mediaand Society: The Production of Culture in the Mass Media	Ryan，J.，Wentworth，W	必读
   24	TheBusiness of MEDIA: Corporate Media and the Public InterestSECOND EDITION	DavidCroteau and William Hoynes	必读
   25	MediaEconomics: Theory and Practice Third Edition	Editedby Alison Alexander	必读
   26	MediaEconomics: Understanding Markets，Industries andConcepts. Second Edition	Albarran，Alan，B	选读
   27	UnderstandingMedia economics. Second edition	Doyle，G.	选读
   28	TheEconomics and Financing of Media Companies	Picard，R.	选读
   29	MediaManagement: A Casebook Approach.	Sylvie，G.，Wicks，J.，Hollifield，C. A.，Lacy，S.，Sohn，A	选读
   30	IntroducingCommunication Theory: Analysis and Application.	West，R.，Turner，Lynn，H.	选读
   31	ContemporaryAdvertising	WilliamF. Arens	选读
   32	ThisisAdvertising	ElizaWilliams	选读
   33	Capitalin the Twenty-First Century	ThomasPiketty	选读
   34	TheFall of Advertising and the Rise of PR	AlRies	选读
   35	IntegratedAdvertising，Promotion，andMarketing Communications	KennethE. Clow	选读
   36	《新闻与传播研究》	中国人民大学	选读
   37	《广告大观理论版（广告研究）》	广告大观杂志社	选读
   38	《中国广告》	中国广告杂志社	选读
   39	《现代广告》	现代广告杂志社	选读
   40	Journalof Advertising	AmericanAdvertising Asoociation	选读
   41	《publishersweekly》		选读
   42	PowerWithout Responsibility	Curran.J.，Seaton，J.	选读
   43	Milestonesin Mass Communication Research	Lowery，S. A.，DeFleur，M. L.	选读
   	待续

10. 课程名称中英文对照